A operação inclui o direito da L’Oréal por 50 anos para desenvolver perfumes e cosméticos das marcas Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga. (Foto: Russel/Sipa)
A L’Oréal anunciou a aquisição da Kering Beauté, divisão de beleza do grupo Kering, por €4 bilhões (R$ 25,1 bilhões). O movimento marca uma mudança estratégica relevante para a controladora da Gucci, que busca reduzir sua dívida e concentrar o portfólio no setor de moda de luxo.
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O novo CEO, Luca de Meo, acelerou as negociações iniciadas antes de sua posse, priorizando liquidez e foco operacional. A venda da Kering Beauté reforça o plano de De Meo de conter a dívida líquida de €9,5 bilhões e as obrigações de longo prazo de €6 bilhões.
O negócio também encerra uma das principais apostas do ex-CEO François-Henri Pinault, que havia criado a divisão em 2023 após comprar a marca Creed por €3,5 bilhões. Apesar do investimento, a unidade de beleza registrou prejuízo de €60 milhões no primeiro semestre de 2025, pressionando resultados e investidores.
A operação inclui o direito exclusivo da L’Oréal por 50 anos para desenvolver perfumes e cosméticos das marcas Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga, fortalecendo sua presença no segmento premium. As ações da Kering subiram 4,7% após o anúncio, enquanto a L’Oréal avançou 1,4%, refletindo a confiança do mercado na reestruturação.
Com a compra, a L’Oréal realiza sua maior aquisição já registrada, superando a compra da australiana Aesop por US$ 2,5 bilhões em 2023. A empresa amplia o alcance de sua divisão de luxo, que hoje representa 14% da receita global e cresce em ritmo de dois dígitos.
Analistas da Bernstein consideram o valor “amargo, mas necessário” para a Kering, e estratégico para a L’Oréal, que assume o controle das licenças de perfume da Gucci a partir de 2028.
A Kering, por sua vez, deve continuar ajustando seu portfólio, adiando a compra total da Valentino e avaliando a venda de ativos imobiliários. O fechamento da transação está previsto para o primeiro semestre de 2026.
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