A ampliação das conexões aéreas com a Europa e a presença de turistas de maior permanência ajudam a explicar o avanço do turismo internacional no Ceará. Em 2026, o Estado registra crescimento de 30% na chegada de visitantes estrangeiros. Desse total, 77% são europeus, que permanecem, em média, mais de dez noites no destino.

A conectividade com mercados emissores, portanto, ganha importância na estratégia de expansão do setor. Um dos exemplos é a ligação entre Fortaleza e Madri, operada pela companhia espanhola Iberia desde janeiro de 2026. A rota começou com três frequências semanais e, segundo Thiago Marques, diretor de Marketing e Promoção da Secretaria do Turismo do Ceará, avança para voos diários.

Em entrevista ao Mercado & Eventos, durante a WTM London 2026, em Londres, o executivo destacou o desempenho da operação espanhola. A ocupação elevada, segundo ele, também reflete a procura de passageiros europeus pelo Ceará, e não apenas o deslocamento de brasileiros para o continente.

“Com certeza, a Espanha foi além das expectativas, embora já esperássemos esse crescimento. É um voo com ocupação alta, com muitos espanhóis vindo para o Ceará. Superou nossas projeções”, destacou.

A companhia prevê ainda ampliar a oferta para até dois voos diários em determinados períodos. Além da Iberia, empresas como Air France e TAP Air Portugal oferecem conexões que facilitam o acesso de outros mercados europeus ao Estado.

Permanência dos visitantes amplia impacto econômico

A participação europeia no fluxo internacional também chama atenção pelo comportamento de consumo. Mais do que aumentar o número de chegadas, o Ceará busca atrair visitantes que permaneçam por mais tempo e movimentem diferentes atividades da economia turística.

Nesse contexto, a oferta do destino vai além do segmento de sol e praia. Gastronomia, vida noturna, passeios, vilas litorâneas e esportes como o kitesurf integram as experiências procuradas pelos estrangeiros.

“Quando você vai ver o perfil do turista, a permanência e o gasto médio, o resultado é ainda melhor. É um turista que vai conhecer nossas experiências, nossos restaurantes, nossa noite e nossas vilas de praia”, afirmou Thiago Marques.

A Itália também aparece no planejamento de expansão internacional. De acordo com o diretor, os italianos formam o maior grupo de visitantes entre os mercados que não possuem ligação aérea direta com o Ceará. Por isso, o país representa uma oportunidade para ampliar as ações de promoção.

Ceará diversifica ações de promoção internacional

A estratégia de divulgação do Estado no exterior também passa por uma mudança na distribuição dos investimentos. Em 2026, a Secretaria do Turismo diversifica os formatos de participação em feiras e prioriza iniciativas de relacionamento com operadores e profissionais dos mercados considerados estratégicos.

Na WTM London, por exemplo, o Ceará participa como coexpositor no estande brasileiro organizado pela Embratur. A escolha considera a conectividade aérea já disponível e permite concentrar esforços em contatos comerciais com operadoras e outros agentes internacionais.

Além da feira, a agenda de promoção incluiu um roadshow na Inglaterra e na Irlanda, realizado na semana anterior ao evento. A programação buscou aproximar o Estado de profissionais do setor, identificar obstáculos à comercialização do destino e encontrar novas oportunidades de negócios.

“Não quer dizer que estejamos fazendo investimentos menores naquele mercado. Estamos fazendo investimentos mais diversificados”, explicou o diretor.

A diversificação também responde às mudanças na demanda internacional. Assim, a Secretaria acompanha indicadores de mercado, comportamento dos viajantes e novas possibilidades de conexão aérea. O planejamento para 2027 está em fase de conclusão, mas deverá permitir ajustes ao longo do ano.

Plano Brasis orienta decisões sobre mercados emissores

A definição dos destinos prioritários conta ainda com o suporte da inteligência de mercado da Embratur. Por meio de dados e ferramentas de monitoramento, a Agência fornece informações que ajudam a comparar indicadores e identificar oportunidades para o turismo cearense.

Nesse trabalho, o Plano Brasis funciona como referência para reconhecer deficiências e direcionar ações de promoção. A análise também permite compreender melhor o comportamento dos mercados emissores e identificar pontos que exigem maior atenção do poder público.

“O Plano Brasis já deu esse mapeamento muito bom para a gente, que mostrou exatamente nossas deficiências e onde precisamos trabalhar. É uma referência que está sempre nos guiando”, afirmou Marques.

O diretor também ressaltou a importância da articulação entre os técnicos estaduais e a equipe da Agência. Dessa forma, o compartilhamento de informações pode orientar iniciativas concretas de divulgação e comercialização do destino.

Com a Europa entre os principais mercados emissores, o Ceará pretende combinar novas conexões aéreas, relacionamento comercial e análise de demanda para manter o crescimento internacional. A estratégia deverá orientar as ações de promoção turística ao longo de 2027.

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