A Winnin, plataforma de inteligência cultural movida por inteligência artificial, realizou um levantamento sobre as marcas que mais conquistaram a atenção dos consumidores nas redes sociais em 2025. Ao todo, 32 empresas entraram na seleção, que reúne segmentos como beleza, alimentos, bebidas, serviços financeiros, automóveis e limpeza doméstica.
Entre as marcas listadas estão Nestlé, Salon Line, Vigor, Chevrolet e Nubank. Além delas, aparecem empresas de chocolates, cervejas, vitaminas e suplementos, marketplaces, skincare, perfumes, maquiagem, fraldas, food delivery e bebidas não alcoólicas.
Para chegar ao resultado, a Winnin utiliza o Share of Attention™, métrica própria que analisa diferentes formatos de conteúdo. Nesse processo, a plataforma considera publicações feitas pelos usuários, conteúdos produzidos pelas próprias marcas e materiais pagos com participação de influenciadores.
Além disso, a análise considera o desempenho desses conteúdos em plataformas como YouTube, Facebook, Instagram e Twitch. Dessa forma, a métrica busca medir não apenas o volume de publicações, mas também a atenção gerada por cada marca.
Como a Winnin calcula o resultado
O Share of Attention™ utiliza dados de consumo de vídeo para avaliar a atenção gerada pelas marcas. A metodologia considera interações de atenção positiva e neutra e, ao mesmo tempo, pondera fatores como plataforma, contexto, categoria e país.
Para chegar ao resultado final, a Winnin combina três dimensões principais: visualizações, engajamento e volume de conteúdo. Assim, a métrica procura mostrar quanto espaço cada marca ocupa na atenção do público.
Segundo Gian Martinez, CEO da Winnin, os resultados não passam por avaliação de jurados ou comitês. Em vez disso, a empresa utiliza dados de comportamento nas redes sociais.
“Os vencedores foram definidos exclusivamente com base em dados reais de comportamento nas redes sociais, sem jurados ou comitês. O Share of Attention™ é uma métrica proprietária da Winnin que estabelece um novo padrão para identificar relevância cultural e, por conta disso, nós premiamos duas vezes: primeiro, as marcas que mais conquistaram a atenção das pessoas no ano passado. Depois, aquelas que mais cresceram no Share of Attention™. Ou seja, mesmo que não tenham ficado em primeiro lugar, tiveram melhora exponencial na captação da atenção.”
Marcas que se destacaram em cada categoria
O levantamento apresenta dois resultados em cada segmento: a marca vencedora e aquela que registrou o maior crescimento no Share of Attention™.
Haircare
- Vencedora: Salon Line
- Maior crescimento em Share of Attention: Pantene
Iogurtes e bebidas lácteas
- Vencedora: YoPRO
- Maior crescimento: Vigor
Chocolates
- Vencedora: Nestlé
- Maior crescimento: Lindt
Cervejas
- Vencedora: Brahma
- Maior crescimento: Budweiser
Vitaminas, minerais e suplementos
- Vencedora: Centrum
- Maior crescimento: Centrum
Carros
- Vencedora: Fiat
- Maior crescimento: Chevrolet
Serviços financeiros
- Vencedora: Bradesco
- Maior crescimento: Nubank
Marketplaces
- Vencedora: Shopee
- Maior crescimento: Mercado Livre
Skincare
- Vencedora: La Roche-Posay
- Maior crescimento: L’Oréal Paris
Perfumes
- Vencedora: O Boticário
- Maior crescimento: WePink
Maquiagem
- Vencedora: O Boticário
- Maior crescimento: Avon
Fraldas e cuidados para bebês
- Vencedora: Pampers
- Maior crescimento: Bepantol Baby
Food delivery
- Vencedora: iFood
- Maior crescimento: 99Food
Bebidas não alcoólicas
- Vencedora: Coca-Cola
- Maior crescimento: Nescafé
Limpeza doméstica
- Vencedora: Cif
- Maior crescimento: Ypê
Fabric care
- Vencedora: Comfort
- Maior crescimento: Downy
Atenção digital ganha peso para as marcas
O resultado mostra que engajamento nas redes sociais vai além do número de seguidores. A presença das marcas em diferentes formatos e plataformas também influencia a capacidade de conquistar a atenção dos consumidores.
Além disso, a divisão entre liderança e crescimento permite identificar marcas consolidadas e empresas que ampliaram sua participação na conversa digital ao longo do ano.
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