A estratégia de expansão do Grupo Mateus avança no Nordeste com a unificação das operações das lojas Mix Mateus. A partir de agora, todas as unidades da bandeira em Pernambuco, Paraíba e Alagoas passarão a operar exclusivamente como Novo Atacarejo.
Com isso, a companhia busca fortalecer sua presença no Nordeste, ampliar a eficiência operacional e gerar ganhos de escala em um dos mercados mais competitivos do varejo brasileiro.
Em Pernambuco, as 14 lojas da rede já iniciaram o processo de transição, que inclui a substituição das fachadas e da identidade visual. Segundo a empresa, não haverá interrupção das atividades, e todas as unidades continuarão funcionando normalmente.
Além disso, a mudança também contempla Alagoas, onde o grupo possui cinco lojas, e a Paraíba, com outras nove unidades.
Desde julho de 2025, as operações nesses estados já eram administradas pela equipe do Novo Atacarejo, após a conclusão do processo de fusão entre as empresas.
No entanto, duas unidades terão um direcionamento diferente. A loja de Casa Forte, na Zona Norte do Recife, e a unidade do Altiplano, em João Pessoa (PB), deixarão o formato atacarejo e passarão a operar sob a bandeira Novo Mercatto, voltada ao público de maior poder aquisitivo e focada em compras de conveniência.
“A companhia avalia que a medida fortalecerá o posicionamento competitivo da operação no Nordeste, ampliará a clareza da proposta de valor para os clientes e contribuirá para ganhos de eficiência operacional e de escala. A gestão das operações nos três estados permanece sob a liderança da equipe do Novo Atacarejo, sem interrupção das atividades comerciais”, informou o Grupo Mateus em nota oficial.
Expansão do Novo Atacarejo reforça estratégia do Grupo Mateus no Nordeste
Fundado em Pernambuco em 2019, pelos empresários Daniel Costa e Victor Bretas, o Novo Atacarejo consolidou-se rapidamente como uma das principais redes do segmento na região.
Posteriormente, o processo de associação com o Grupo Mateus foi concluído em 1º de julho de 2025, quando a companhia maranhense passou a deter 51% do capital votante e total da empresa.
Enquanto isso, os antigos controladores, NSA Participações e Empreendimentos e Ambapar, permaneceram com os 49% restantes da operação.
Por sua vez, o Grupo Mateus iniciou sua atuação em Pernambuco em 2021, com a inauguração da unidade de Petrolina, no Sertão. Já na Região Metropolitana do Recife, a estreia ocorreu em 2023.
Agora, com a nova configuração, o Novo Atacarejo assume o protagonismo da estratégia de crescimento da companhia no Nordeste.
O que muda com a unificação das marcas
Na prática, a mudança não altera o funcionamento das lojas, mas traz impactos relevantes para a estratégia comercial da empresa e para os consumidores.
Entre as principais mudanças estão:
- Unificação das bandeiras em Pernambuco, Paraíba e Alagoas sob a marca Novo Atacarejo;
- Troca da identidade visual das lojas Mix Mateus, sem fechamento das unidades;
- Maior eficiência operacional e ganhos de escala, segundo a empresa;
- Fortalecimento da marca Novo Atacarejo no mercado nordestino;
- Mais clareza na proposta comercial para os consumidores;
- Criação da bandeira Novo Mercatto, voltada ao segmento de varejo premium.
Unificação amplia competitividade no varejo nordestino
Dessa forma, a consolidação das operações sob uma única marca reforça a estratégia de expansão do Grupo Mateus na região. Ao mesmo tempo, a iniciativa busca fortalecer o posicionamento competitivo da companhia, simplificar a comunicação com os consumidores e aumentar a eficiência das operações.
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