A publicidade digital alcançou um marco inédito no Brasil. Pela primeira vez, os investimentos em anúncios na internet superaram os aportes destinados à TV aberta durante o primeiro trimestre de 2026.
O movimento acompanha uma mudança no comportamento dos consumidores. Enquanto o brasileiro passa mais tempo conectado, empresas e anunciantes direcionam suas estratégias para os canais digitais em busca de maior alcance e engajamento.
Publicidade digital lidera investimentos
A publicidade na internet movimentou R$ 2,14 bilhões no Brasil entre janeiro e março de 2026. O valor representa crescimento de 24,3% em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo levantamento do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário.
Em contrapartida, a TV aberta recebeu R$ 1,75 bilhão em investimentos no período. Como resultado, a publicidade digital superou os aportes na televisão em 22,5%.
Além disso, a TV aberta registrou leve retração de 0,25% na comparação com o primeiro trimestre de 2025.
Publicidade acompanha audiência
Segundo a pesquisa Consumer Pulse, realizada pela Bain & Company em 2025, o brasileiro passa, em média, 9h13 por dia conectado à internet. No cenário global, a média diária é de 6h38.
Desse total, os brasileiros dedicam 3h37 às redes sociais. Nesse contexto, o consumo digital aparece como a segunda principal atividade realizada no tempo livre, atrás apenas das tarefas domésticas.
Dessa forma, as empresas passaram a concentrar esforços nos ambientes digitais para ampliar a exposição das marcas e alcançar públicos mais segmentados.
O mercado
A liderança da internet nos investimentos publicitários começou a ganhar força antes de 2026. Ao longo de 2025, os anunciantes direcionaram R$ 11,75 bilhões para publicidade digital, enquanto a TV aberta recebeu R$ 9,71 bilhões.
Assim, a virada registrada no primeiro trimestre deste ano reforça uma tendência que já vinha se consolidando no mercado brasileiro de mídia.
Diferentes canais
Apesar do avanço da internet, outros meios de comunicação também registraram crescimento nos investimentos publicitários.
A maior alta ocorreu no segmento de revistas, que avançou 57,48%, passando de R$ 10,19 milhões para R$ 16,05 milhões.
Da mesma forma, os investimentos cresceram em cinema (+53,21%), mídia exterior (+48,59%), jornais (+10,01%) e rádio (+4,63%).
Ao mesmo tempo, a televisão como um todo, incluindo canais por assinatura, registrou crescimento de 6,89%.
Investimentos no Brasil
O mercado publicitário brasileiro manteve trajetória de expansão no início de 2026. Segundo os dados, o volume total investido em publicidade cresceu 18,3% na comparação com o mesmo período do ano passado.
Com isso, o setor reforça a tendência de diversificação dos canais de mídia e o avanço contínuo das plataformas digitais na disputa pela atenção dos consumidores.
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