Com o novo contrato, a Ambev passaria a explorar regionalmente a marca Champions League, promovendo suas cervejas em ações locais. (Foto: Reprodução/HLN)
A AB InBev, dona da Ambev, deve assumir o patrocínio da Champions League a partir de 2027, encerrando a parceria de 30 anos da Heineken com a principal competição europeia de clubes. O acordo, confirmado por fontes do The Athletic, prevê exclusividade na negociação entre a cervejaria e a UC3, joint venture formada pela UEFA e pelo grupo European Football Clubs (EFC). O contrato teria validade até 2033.
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A AB InBev teria oferecido 200 milhões de euros por ano pelo novo contrato, superando em mais de 60% o valor do atual acordo da Heineken, estimado em 120 milhões de euros anuais. O investimento inclui os direitos de exibição e exploração comercial das competições da UEFA, incluindo torneios masculinos de clubes. O movimento reforça a estratégia da empresa de fortalecer sua presença global e disputar o espaço publicitário mais valioso do setor.
Com o novo contrato, a Ambev passaria a explorar regionalmente a marca Champions League, promovendo suas cervejas em ações locais. Em seu último balanço, a empresa informou crescimento de 15% no mercado premium e super premium, com destaque para as marcas Original, Stella Artois e Corona.
A Heineken confirmou o encerramento da parceria em comunicado. “Ainda temos mais dois anos para consolidar o patrocínio da Champions League e manter a associação com a marca Heineken na mente das pessoas por muitos anos”, afirmou a empresa. A UC3 informou que as negociações exclusivas com a AB InBev começaram após uma concorrência global conduzida pela agência Relevant Football Partners.
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