A Rota Viva Centro-Sul é um dos destaques da programação da PEC Nordeste 2026. A iniciativa, desenvolvida pelo Sebrae/CE, está sendo apresentada durante o evento como um modelo de marketing territorial voltado à valorização dos produtos do setor da agroindústria da região.
Criada a partir do programa Territórios da Esperança, a Rota Viva nasceu de um diagnóstico participativo que identificou o potencial produtivo do Centro-Sul cearense.
O estudo apontou que a região possui, pelo menos, quatro cadeias produtivas com grande potencial de desenvolvimento, entre elas leite e mel. Por reunir diferentes vocações e não apenas um produto de destaque, surgiu o conceito da marca Rota Viva, que representa a diversidade e a força do território.
A região se destaca pela produção de leite, mel e outros segmentos do agronegócio, mas ainda concentra boa parte da atividade na produção primária. A proposta é incentivar o beneficiamento, a certificação, o fortalecimento das marcas e a criação de uma identidade regional capaz de agregar valor aos produtos.
Para Ariel Alves, analista do Sebrae Regional Centro-Sul, “Levar a iniciativa para a PEC Nordeste tem como objetivo ampliar a visibilidade da estratégia e mostrar que ela pode ser aplicada em outros territórios”.
O evento reúne produtores, agroindústrias, cooperativas, técnicos e gestores de diferentes estados, criando um ambiente propício para a troca de experiências e para a disseminação de boas práticas de desenvolvimento territorial.
Como articulador do projeto, o Sebrae/CE coordena o processo de mobilização dos atores locais e oferece apoio para estruturar os empreendimentos e fortalecer a governança da região. Ao apresentar a Rota Viva na PEC Nordeste, a instituição reforça seu papel na promoção de estratégias que tornam os pequenos negócios rurais mais competitivos, estimulam a agregação de valor à produção e impulsionam o desenvolvimento sustentável dos territórios cearenses.
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