O marketing de bebidas reposiciona estratégias globais com foco na Copa do Mundo de 2026, que ocorre nos Estados Unidos, Canadá e México, enquanto projeta US$ 10,5 bilhões em publicidade no período. O movimento envolve marcas globais que buscam ampliar alcance, retorno sobre investimento e presença em mercados diversos ao longo de um torneio de um mês.
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Durante décadas, o Super Bowl concentrou investimentos por reunir audiência massiva em um único evento, porém a fragmentação do público e das plataformas levou o marketing de bebidas a priorizar a Copa, que oferece escala global e múltiplos pontos de contato. Comerciais de 30 segundos chegaram a US$ 8 milhões em 2025, mas o foco migra para estratégias contínuas.
Dados da WARC Media indicam que a Copa deve gerar US$ 10,5 bilhões em publicidade, enquanto a FIFA aponta 5 bilhões de interações em 2022 e audiência de 1,5 bilhão na final. Em 2026, o torneio terá 48 seleções e 104 jogos, o que amplia oportunidades comerciais e de engajamento.
Estratégia contínua amplia receita
O marketing de bebidas se apoia no ritmo do torneio para criar ocasiões de consumo em bares, casas e eventos, além de adaptar campanhas a cidades como Cidade do México e Londres. Segundo Corinne Casagrande, vice-presidente executiva e diretora de estratégia e planejamento da AMS, “os anúncios do Super Bowl continuam incomparáveis”, mas a Copa permite maior flexibilidade e potencial de ROI.
A estratégia evolui de campanhas pontuais para sistemas integrados que envolvem varejo, redes sociais e hospitalidade. A Budweiser, da AB InBev, registrou crescimento de 5,3% após a Copa de 2018, com ganhos em mercados como Brasil e China.
O comportamento dos fãs amplia o consumo, já que bebidas se conectam a rituais sociais e momentos coletivos. A Copa cria uma rede global de experiências simultâneas, o que reforça a presença das marcas ao longo de todo o evento.
*Com informações do portal Forbes
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