O Dia das Mães prevê a movimentação de cerca de R$ 470 milhões no comércio varejista de Fortaleza, panorama que representa um crescimento de 11,4% em relação ao ano anterior, ocasião que o faturamento estimado alcançou R$ 422 milhões, dados levantados pelo do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC).

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A pesquisa desenvolvida pela entidade aponta que o apurado do calendário comercial da data está superando a Black Friday (R$ 426 milhões) e o Dia das Crianças (R$ 308 milhões), situando-se numa posição atrás do período natalino, que abrange R$ 540 milhões. O apontamento assinala que 55,4% dos consumidores pretendem comprar presentes, enquanto 33,6% não se infiltrarão em algum contexto de consumo, e 11% se encontram indecisos na aquisição comercial.

No circuito daqueles que irão às compras, 57,3% planejam adquirir apenas um presente, 31,5% dois itens e 11,2% três produtos. O ticket médio estimado é de R$ 318 por produto, indicando um consumo moderado. A diretora institucional da Fecomércio Ceará, Cláudia Brilhante, enfatiza que o aumento na movimentação reflete um cenário de retomada do consumo aliado a estratégias assertivas do varejo. Ela reforça que o período comemorativo se estabelece como uma das principais datas para o comércio de Fortaleza, refletindo impacto direto no setor de serviços.

“O crescimento de 11,4% em relação ao ano passado demonstra uma maior disposição do consumidor, impulsionada pela ampliação do uso de meios de pagamento digitais e por ações promocionais mais intensas do varejo. Ainda assim, observamos um consumidor atento ao preço e ao custo-benefício, o que exige estratégias cada vez mais equilibradas por parte dos lojistas”, avalia Brilhante.

Produtos em evidência

Os produtos mais em evidência, conforme a análise, concentram-se em categorias tradicionais, como na primeira colocação, perfumaria e cosméticos (35,6%), posteriormente, vestuário e acessórios (33,2%), seguido de calçados (12,1%) e flores (9,3%). O valor gasto por cerca de 69% dos consumidores é de até R$ 200 por presente. Promoções e descontos influenciam diretamente a decisão de compra de 63% dos entrevistados, seguidos pelo preço acessível (48,4%) e qualidade dos produtos (33,6%).

No critério de vias por meios de pagamento, há predominância das modalidades à vista, com 55,8% optando por Pix, dinheiro ou cartão de débito, enquanto 48,6% pretendem utilizar o cartão de crédito. Os principais locais de compra continuam sendo os shopping centers (47,4%), seguidos por centros comerciais (23,5%) e comércio de rua (22,2%). O comércio eletrônico surge com maior relevância em categorias específicas, pontuando 13,6% de participação.

O presidente da Federação das Associações do Comércio, Indústria, Serviços, e Agropecuária do Ceará (Facic), Cid Alves, acredita que o movimento comercial durante o período dos Dias das Mães, projete um crescimento no faturamento em unidades vendidas em torno de 8%, por conta do requisito inflacionário em alguns produtos.   

“A primeira maior data para o comércio lojista e varejista, afinal o comércio de um modo geral em Fortaleza, no estado do Ceará, e até no Brasil, é no Dia das Mães. Então é um momento que se vende um ‘mix’ muito grande, e isso faz com que vários segmentos tenham um faturamento bem maior que acontece em datas, como por exemplo, o Dia dos Pais. No Dia dos Pais vende bem também, tem um crescimento, mas o Dia das Mães é realmente uma data parecida com o Natal, em termo de faturamento, é quando de fato o comércio inicia o seu momento de maior movimento”, acentua Cid.  

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