A Brand Finance afirma que o Nubank supera a média de bancos tradicionais do país em etapas do funil de marca. (Foto: Divulgação/Nubank)
O Nubank ocupa a posição de marca bancária mais forte do Brasil, enquanto o Itaú Unibanco lidera como a marca bancária mais valiosa do país. Os dados constam no ranking global da consultoria Brand Finance divulgado na última quarta-feira (4). O estudo compara 500 instituições financeiras no mundo e estima o valor de marca a partir do retorno econômico associado ao licenciamento da marca. No levantamento, o Itaú registra valor estimado de US$ 9,9 bilhões.
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No ranking global de marca bancária, o Itaú ocupa a 40ª posição entre as 500 instituições avaliadas. A lista global apresenta predominância de bancos chineses nas primeiras posições. O levantamento coloca o Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) em primeiro lugar, seguido pelo China Construction Bank e pelo Bank of China.
Entre os bancos analisados no Brasil, o Nubank aparece como a marca bancária mais forte entre consumidores. O ranking coloca também a Caixa Econômica Federal e o Banco Inter nas posições seguintes no indicador de força de marca. A consultoria mede esse índice a partir de fatores como reconhecimento, familiaridade, consideração e preferência do público.
A Brand Finance afirma que o Nubank supera a média de bancos tradicionais do país em etapas do funil de marca. Segundo a consultoria, consumidores brasileiros classificam a instituição com níveis mais altos em confiança, preferência e afeição. A análise indica que a posição da fintech se apoia em fatores além da oferta digital.
O relatório também analisa a evolução de neobancos no valor de marca bancária global. Um dos exemplos citados é o Revolut, que ampliou seu valor de marca de US$ 1,9 bilhão para US$ 6,6 bilhões no período recente. A consultoria observa expansão de operações e presença em múltiplos mercados.
Segundo a Brand Finance, os neobancos passaram da fase inicial de entrada digital para atuação em escala. Esse movimento altera a dinâmica competitiva do setor financeiro em diversos países. O estudo examina mais de 6 mil marcas globais para calcular o valor econômico associado a cada marca bancária.
*Com informações do Época Negócios.
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