Impulsionado pela retomada do consumo e pela reorganização das estratégias de mídia, o investimento publicitário global deve alcançar US$ 1,04 trilhão em 2026, segundo o relatório Global Ad Spend Forecasts, da Dentsu.
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A projeção indica crescimento de 5,1% no ano, índice superior à expansão estimada da economia global, de 3,1%, conforme o Fundo Monetário Internacional (FMI), o que reposiciona a publicidade no centro das decisões empresariais.
Nesse cenário, o mercado publicitário brasileiro se destaca entre as economias maduras, com previsão de crescimento de 9,1% nos investimentos em mídia. O ritmo coloca o país como o de maior expansão entre as 12 maiores economias publicitárias do mundo, sustentado pela digitalização do consumo e pela presença consistente de redes sociais e vídeos online nas estratégias de marcas e anunciantes.
Além do volume financeiro, o avanço do investimento publicitário destaca uma transformação estrutural no setor. A Dentsu estima que, em 2026, 71,6% dos recursos globais sejam direcionados por algoritmos e sistemas de inteligência artificial, participação que tende a chegar a 76% até 2028, ampliando o uso de automação e dados na definição de públicos e canais.
A consolidação desse modelo altera a dinâmica de descoberta de marcas e de tomada de decisão dos consumidores. Com sistemas inteligentes mediando a maior parte das interações, empresas passam a disputar espaço em ambientes guiados por dados, o que redefine critérios de eficiência, alcance e retorno sobre investimento publicitário.
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