As menções a fundos de investimento nas redes sociais cresceram 170% nos últimos cinco anos, passando de 28 mil em 2020 para 76,5 mil no fim de 2025. Os dados fazem parte da 10ª edição da pesquisa da Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiros (Anbima), realizada em parceria com o Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados (Ibpad).
Ao mesmo tempo, o ecossistema de influenciadores financeiros também avançou. O levantamento identificou 904 criadores de conteúdo especializados em finanças no segundo semestre de 2025, número 22% superior aos 741 registrados no fim de 2024.
Fundos de investimento ampliam engajamento
O estudo considera menções relacionadas a fundos de ações, multimercados, renda fixa e fundos imobiliários. Nesse cenário, o interesse do público cresceu de forma consistente ao longo dos últimos anos.
O volume médio de interações por publicação passou de 1.618 em 2021 para 4.734 em 2025. Contudo, o maior salto ocorreu em 2024, quando o indicador avançou 50%, saindo de 3.150 para 4.708 interações por postagem.
Além disso, os fundos superaram a média de engajamento das publicações sobre investimentos e finanças, que ficou em 2.757 interações em 2025.
Investidores iniciantes
Segundo a Anbima, os conteúdos informativos representaram 21,8% das abordagens sobre fundos nas redes sociais. Em seguida apareceram publicações voltadas para estratégias de investimento, com 20,8%.
Conteúdos didáticos responderam por 19,4% das publicações, concentrando explicações sobre aplicação e funcionamento dos produtos para investidores iniciantes.
Em paralelo, os conteúdos educativos lideraram o engajamento, com 9.306 interações. Em seguida vieram as menções acessórias, que relacionavam fundos a discussões mais amplas sobre economia e mercado financeiro.
Força no YouTube
A pesquisa aponta que pessoas físicas concentram 61% das menções e 81,5% do engajamento relacionado aos fundos de investimento.
Nesse contexto, o YouTube permanece como principal plataforma para produção de conteúdo sobre o tema. A rede respondeu por 53,5% das menções registradas no segundo semestre de 2025, crescimento de 346% em comparação com 2020.
Em seguida aparece o Instagram, responsável por 30% dos conteúdos sobre fundos e fundos imobiliários. Segundo a Anbima, o resultado demonstra preferência por formatos que permitem explicações mais detalhadas.
Fundos de investimento passam por especialização
Para Amanda Brum, diretora de Marketing da Anbima, o crescimento das discussões sobre fundos está ligado à especialização dos criadores de conteúdo.
“O crescimento desse tema dos fundos nas redes não vem apenas de alcance, mas de especialização”, afirma.
Ela acrescenta que “há um núcleo consistente de criadores que aborda fundos e fundos imobiliários com profundidade, recorrência e capacidade de traduzir esses pontos para o investidor”.
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