O e-commerce brasileiro deve movimentar R$ 11,06 bilhões no Dia das Mães de 2026, segundo projeção da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom). O resultado supera os R$ 9,98 bilhões registrados em 2025 e indica crescimento de 10,8% no período. Além disso, a entidade estima que o número de pedidos alcance 18,49 milhões, enquanto o ticket médio permanece estável em R$ 598,23.
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O avanço previsto ocorre em ritmo inferior ao observado em 2025, quando o setor registrou expansão de 15% ao longo do ano. De acordo com a Abiacom, o desempenho mais moderado reflete fatores externos que influenciam o consumo, enquanto o e-commerce mantém trajetória de crescimento em datas sazonais. Ainda assim, a manutenção de dois dígitos reforça a relevância do canal digital no varejo nacional.
Para Fernando Mansano, presidente da associação, o calendário explica parte da desaceleração, já que a Copa do Mundo e o cenário eleitoral tendem a dividir a atenção dos consumidores e das campanhas. “Mesmo assim, um crescimento próximo de 11% ainda é muito positivo. Crescer dois dígitos já é quase uma tradição do e-commerce”, afirmou ao CNN Money. Segundo ele, a estabilidade do ticket médio indica um consumidor mais criterioso nas decisões de compra.
Consumo seletivo e logística ampliam alcance
O executivo destaca que o consumidor mantém o interesse por produtos, mas prioriza alternativas com melhor custo-benefício, pressionado pela entrada de produtos internacionais com preços competitivos. Nesse contexto, categorias como moda, beleza e eletrônicos seguem entre as mais buscadas, sustentando o volume de pedidos no período.
A proximidade da data também favorece o canal digital, já que a logística de entrega evoluiu nos grandes centros, com opções no mesmo dia ou no dia seguinte. Esse fator amplia a participação do e-commerce entre consumidores que deixam compras para a última hora, comportamento recorrente no mercado brasileiro.
No recorte regional, as regiões Sul e Sudeste concentram mais de 70% das compras online destinadas ao consumidor final e respondem por mais de 90% da origem das vendas. Ao mesmo tempo, a expansão de centros de distribuição em regiões como Norte, Nordeste e Centro-Oeste avança, embora ainda enfrente desafios estruturais, segundo a Abiacom.
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