O Fortaleza Pulsa Esportes posiciona o litoral como ativo econômico e amplia a presença da capital no mapa global. (Foto: Divulgação)
Fortaleza abre o calendário dos seus 300 anos com uma estratégia que pretende reposicionar a cidade no cenário global. A capital se prepara para 2026 com o Fortaleza Pulsa Esportes, iniciativa privada alusiva às celebrações do tricentenário, que pretende consolidar a capital como Cidade Mundial de Esportes na Praia. O projeto reúne competições ao longo de todo o ano e conecta esporte, turismo, economia criativa e uso sustentável da orla, com início marcado já para janeiro, com o evento teste do Mundial de Vela Olímpica de Praia, que reunirá atletas de mais de 70 países.
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O Fortaleza Pulsa Esportes é correalizado pela Brilhante Eventos, VSM Comunicação e IHAB. Entre 3 de abril e 4 de maio, a Beira-Mar sediará a quarta edição do WBS Brasil, reunindo 50 modalidades, 10 mil atletas e público estimado em 50 mil pessoas, transformando a orla em um parque esportivo a céu aberto. A agenda inclui também desafios com potencial para estabelecer até quatro recordes mundiais, como o Fortaleza 48h World Challenge, com provas contínuas em praia, mar e água aberta.
A programação incorpora ainda experiências gastronômicas com a feira Temperos & Sabores do Mundo, sob curadoria do chef Luciano Ferreira, reunindo culinárias internacionais, degustações, cursos e palestras. A integração entre esporte, cultura e economia criativa reforça o protagonismo da cidade no calendário global.
Além disso, o projeto prevê ações voltadas para crianças, jovens, idosos, pessoas com deficiência e comunidades litorâneas. As iniciativas ampliam o acesso à prática esportiva e fortalecem a participação social. Roslavo Brilhante (Foto), idealizador do projeto, afirma que o modelo gera impacto direto na economia e na sociedade. “Investir em eventos como o ‘Fortaleza Pulsa Esporte, Cidade Mundial dos Esportes na Praia’, fortalece a imagem institucional de qualquer empresa”, ressalta.
“É também uma forma de posicionar a marca em um ambiente positivo e saudável, uma vez que Fortaleza Pulsa Esporte apresenta ações de acessibilidade e inclusão que geram significativo impacto social.”
Roslavo Brilhante, idealizador do projeto
Além do patrocínio direto, as instituições podem investir por meio de leis de incentivo estaduais e federais, direcionando valores que seriam pagos em impostos para uma ação de alto impacto e visibilidade.
O Fortaleza Pulsa Esportes também se estrutura como plataforma de visibilidade e negócios para empresas interessadas em associar suas marcas ao calendário de grandes eventos que chegará à cidade em 2026. Marcos André Borges (Foto), CEO da VSM Comunicação e correalizador, explica que o retorno tende a ser amplo e direcionado para diferentes frentes.
“Os retornos são expressivos: presença da marca em toda a identidade visual do evento, mídia publicitária, oportunidades de networking e geração de negócios (B2B), ações de degustação, demonstração e ativação de produtos, além da própria aquisição de produtos do patrocinador pelo evento para uso ao longo de toda a programação. O evento deverá ter também uma ampla cobertura da mídia espontânea.”
Marcos André Borges, CEO da VSM Comunicação
A exposição contínua ao longo do ano cria ambiente propício para o fortalecimento de marcas que buscam diálogo direto com um público ativo, presente em competições, vivências esportivas e experiências paralelas. A ampla dimensão do projeto abre espaço tanto para grandes patrocinadores quanto para empresas locais, que encontram no Pulsa Esportes um canal de aproximação com novos consumidores e com o mercado do turismo esportivo.
Nesse contexto, Teka Lenz (Foto), empresário e correalizador, afirma que o potencial de transformação do Pulsa Esportes também vai além da visibilidade publicitária e que a estrutura da cidade ajuda a ampliar esse alcance. Para ele, o Fortaleza Pulsa Esporte reforça o posicionamento da capital como a “cidade mundial dos esportes na praia” e destaca que toda a orla, da foz do Rio Pacoti à Barra do Ceará, reúne uma das melhores infraestruturas de praia do mundo, com condições ideais para práticas esportivas e montagem de estruturas ao ar livre.
Lenz reforça que essa base já consolidada atrai investidores e incentiva novos negócios ligados à prática esportiva, à gastronomia, à publicidade e às atividades turísticas. Ele afirma que esse movimento gera um ciclo virtuoso.
“Tudo isso tem despertado empresas e empreendedores para oportunidades diversas, de novos negócios à publicidade de produtos e serviços, melhorando a qualidade de vida da população local, abrindo novos horizontes para empreendedores e, consequentemente, atraindo cada vez mais os turistas.”
Teka Lenz, empresário
O projeto ganha força em 2026, uma vez que a cidade receberá grandes eventos esportivos entre janeiro e dezembro, incluindo o Mundial da World Sailing, a Maratona de Fortaleza, o Challenge Triathlon, a Copa do Mundo de Futebol Feminino, o WSL Qualifying Series de Surf e a Copa Brasil de Vela.
Para Lenz, a consolidação desse calendário cria condições para que Fortaleza busque recordes e alcance o Guinness Book, fortalece o posicionamento do projeto e abre novas oportunidades para o desenvolvimento local por meio do turismo esportivo.
André Figueiredo (Foto), deputado federal e apoiador do projeto, aponta como Fortaleza consolidou, ao longo dos anos, essa vocação evidente para os esportes de praia, fruto de um trabalho que começou ainda nos primeiros anos de sua atuação na gestão pública. Ele lembrou que, quando assumiu a Secretaria de Esportes em 2003, o orçamento era reduzido, mas a prioridade foi fortalecer a pauta esportiva como vetor de desenvolvimento.
Hoje, Figueiredo observa que Fortaleza vive um momento de ascenção no cenário esportivo e destaca o crescimento das modalidades de praia na capital. Para ele, a cidade demonstra vocação natural para receber eventos desse porte, ampliando oportunidades e fortalecendo sua projeção nacional e internacional.
“É uma alegria ver cada vez mais toda a aptidão que o Ceará, Fortaleza especificamente, tem para os esportes de praia.”
André Figueiredo, deputado federal
O fortalecimento do turismo esportivo se soma à Economia Azul, que orienta o uso sustentável da orla e o potencial de retorno econômico. Estudos da Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE) e do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (UNEP, na sigla em inglês) indicam que cada real investido em atividades costeiras de baixo impacto pode gerar entre R$ 20 e R$ 40 em benefícios diretos e indiretos, com impactos em hotelaria, serviços turísticos, alimentação e mobilidade.
Nesse cenário, o turismo esportivo amplia esse alcance já que visitantes motivados por práticas esportivas gastam de 20% a 35% a mais que turistas tradicionais. Denise Carrá (Foto), secretária do Turismo do Fortaleza, destaca que a forte presença dos esportes náuticos e a orla propícia para atividades dentro do mar e no calçadão fortalecem a competitividade da cidade. Ela explica que o objetivo é consolidar Fortaleza como destino de turismo wellness, com o enfoque no turismo de bem-estar, e que o Fortaleza Pulsa Esportes integra esse esforço ao atrair grandes eventos esportivos para a capital.
Ela afirma que a cidade entrega condições exclusivas para esses eventos. “Nossa cidade reúne algumas condições ideais que atraem esses grandes eventos. Fortaleza tem o trunfo de ter um clima bastante estável, com sol o ano inteiro e um período chuvoso mais concentrado em poucos meses, o que beneficia bastante esses eventos, que costumam ser realizados ao ar livre”, afirma.
A capital conta com infraestrutura urbana e turística estruturada, aeroporto internacional, rede hoteleira diversificada e serviços especializados, além da experiência da gestão municipal no ordenamento da praia. Carrá acrescenta que Fortaleza já conta com um ecossistema de instrutores e assessorias esportivas capaz de oferecer vivências autênticas antes e depois das provas, o que amplia a confiança dos realizadores e diferencia a cidade de outros destinos.
“Esse conjunto aumenta a credibilidade do destino, dá maior confiança junto aos realizadores do evento e reduz risco para organizadores, ampliando a previsibilidade técnica para atletas e entrega diferenciais de experiência que outros destinos parecidos com Fortaleza no quesito ‘sol e mar’ não oferecem.”
Denise Carrá, secretária do Turismo de Fortaleza
Anderson Marques Pinheiro (Foto), secretário do Esporte e Lazer de Fortaleza, ressalta que o projeto também representa um importante movimento econômico e social.
“No início não tínhamos tantas modalidades, agora o evento fomenta a economia, movimenta o esporte e incentiva a população.”
Anderson Marques Pinheiro, secretário do Esporte e Lazer de Fortaleza
Ele afirmou que a iniciativa privada da WBS tem papel central na construção do projeto e ressaltou que a gestão municipal oferece amplo apoio às ações relacionadas ao esporte, já que o prefeito Evandro Leitão “abraça todas as modalidades esportivas”.
A movimentação gerada pelo calendário esportivo impacta comércio, serviços e setores ligados ao lazer. Antonio José Mota (Foto), Secretário do Desenvolvimento Econômico de Fortaleza, afirma que o projeto reposiciona a cidade e traz efeitos econômicos imediatos. “Os impactos econômicos são imediatos e muito expressivos. Estamos falando de dezenas de milhares de atletas, equipes técnicas e visitantes circulando pela cidade ao longo de vários meses, consumindo em setores como hotelaria, bares, restaurantes, transporte, comércio e economia do lazer”, aponta.
Além disso, a agenda esportiva estimula a abertura de negócios e novas parcerias. Para José Mota, o Pulsa Esportes acelera a criação de empreendimentos ligados à gastronomia, turismo de experiência, equipamentos esportivos, eventos e serviços especializados, e reforça que o projeto impulsiona o empreendedorismo local ao ampliar o mercado e favorecer a articulação entre empresas, investidores e trabalhadores autônomos.
“O Fortaleza Pulsa Esportes projeta nossa cidade para um novo patamar de visibilidade e dinâmica urbana. Em 2026, quando celebramos nossos 300 anos, Fortaleza vai se consolidar como a Cidade Mundial dos Esportes na Praia, oferecendo uma agenda contínua de competições que movimenta a orla, amplia o fluxo turístico e fortalece nossa identidade como capital vibrante, inovadora e aberta ao mundo.”
Antonio José Mota, Secretário do Desenvolvimento Econômico de Fortaleza
Estudos do WTTC, FGV Projetos e observatórios de turismo também reforçam esse cenário. Grandes eventos esportivos em áreas urbanas costeiras costumam gerar entre 1.200 e 2.800 empregos temporários por edição, incluindo montagem, logística, alimentação, transporte e atendimento ao público. No acumulado anual, a previsão é superar 10 mil postos de trabalho.
A chegada de delegações, atletas e familiares deve ampliar o fluxo nos hotéis da capital. Ivana Bezerra de Menezes Rangel (Foto), presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis Ceará (ABIH-CE), avalia que o movimento traz benefícios imediatos e amplia a visibilidade da cidade. A empresária destaca que ver a cidade inovando e se reinventando é gratificante para moradores e visitantes, e que o Fortaleza Pulsa Esportes acompanha uma tendência mundial. Também ressalta que a iniciativa reforça a importância do esporte para a saúde e evidencia um lado mais saudável da capital.
Além disso, para a representante do setor hoteleiro, esse tipo de turismo produz efeitos duradouros. A chegada de novas delegações esportivas reforça o movimento positivo porque esses visitantes desembarcam na capital motivados pela competição, mas também interessados em “conhecer a cidade de forma saudável e tranquila”. Ela acrescenta que esse perfil costuma viajar acompanhado do cônjuge e, muitas vezes, de toda a família, o que amplia o impacto econômico e fortalece a divulgação espontânea do destino.
“A nossa expectativa é a melhor possível. e que esse projeto desperte interesse de outras modalidades esportivas para que a nossa cidade seja conhecida também como a cidade dos esportes.”
Ivana Bezerra de Menezes Rangel, presidente da ABIH-CE
A integração entre eventos, inclusão, economia criativa e uso sustentável da orla transforma 2026 em um marco estratégico para Fortaleza. A cidade constrói um modelo que combina vocação esportiva, atração internacional e desenvolvimento econômico. O Fortaleza Pulsa Esportes posiciona o litoral como ativo econômico e amplia a presença da capital no mapa global, conectando o tricentenário a uma agenda inédita de competições e experiências.
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