O setor de eventos corporativos no Brasil registrou elevação em 15,96%, de janeiro a maio de 2025, em comparação ao mesmo período do ano passado, no volume de pedidos de orçamento para feiras, congressos, convenções, seminários, reuniões, palestras e workshops. Os dados são uma constatação da DataEventos, o qual, acompanha a movimentação de mais de 1,6 mil empresas da indústria do setor.
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De acordo com dados da entidade, o mês que apresentou a maior demanda no segmento foi maio, com 18,9%. Para Tiago Ferreira, CEO da MeEventos, startup que gerencia a DataEventos, o cenário é reflexo da consolidação dos encontros presenciais como estratégia de fortalecimento de marca e relacionamento com público alvo.
“No início do ano as empresas fazem planejamento estratégico para as ações ao longo do ano, por isso, há um grande aumento no número de orçamentos durante este período. Outra questão, é a demanda por eventos presenciais como ferramenta estratégica de relacionamento e reforço institucional, porque, apesar dos eventos virtuais terem sua utilidade, eles não entregam a mesma experiência de conexão, impacto de marca e oportunidades de negócios que os presenciais oferecem”, analisa Tiago.
No recorte geográfico, o Rio de Janeiro lidera o setor, concentrando mais de 16,4% de eventos corporativos, seguido por São Paulo (10,3%) e Minas Gerais (7,4%). Ferreira afirma que o requisito preponderante para a manutenção do setor é profissionalizar a gestão comercial e investir na experiência do cliente desde o primeiro contato. “É preciso personalizar as propostas, entender as reais necessidades de cada cliente e criar soluções sob medida. Quem ainda trabalha de forma genérica, com orçamento padrão, acaba perdendo espaço”, alerta.
O marketing de eventos como agregador de valor
A plataforma americana de pesquisa Gitnux constatou que a utilização do marketing de eventos ocasiona 52% de mais valor de negócios do que outros canais de divulgação. O estudo aponta que 85% dos consumidores aumentam o interesse de comprar após participar de um evento ou experiência correlacionada.
O tema foi destaque em um pré-evento de um encontro de gestão e liderança do hsm+, e na ocasião, a diretora de marketing do Rock in Rio, Ana Deccache , e o diretor de brand experience da Heineken, Guilherme Bailão, abordaram pontuações acerca do formato de como marcas podem potencializar resultados através das vias.
“Quando acontece um The Town ou um Rock in Rio, todos querem saber o que está rolando lá dentro. Para a marca que está presente, é a chance de entrar na conversa e conectar suas mensagens ao que o público está vivendo naquele momento. Eventos são oportunidades únicas para estreitar essa relação com o público, aproximá-los da marca”, menciona Ana.
A diretora de marketing do Rock in Rio reforça que de acordo com a envergadura do evento se mobiliza milhares de pessoas e até cidades inteiras, transformando negócios que impactam marcas, a sinônimo de qualidade e eficiência. “O potencial de fortalecimento de uma marca nessas ocasiões é, simbolicamente, imensurável. As marcas que conseguem entregar momentos de conexão, de emoção e de experiência para as pessoas”, realça.
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