A Copa do Mundo FIFA 2026 começa a movimentar o varejo esportivo após a definição da convocação da Seleção Brasileira de Futebol. Com nomes e jogadores definidos, cresce a procura por camisas, acessórios, bandeiras e produtos temáticos ligados ao torneio.
Além disso, o setor ganha uma janela estratégica para reforçar estoques, ampliar campanhas e antecipar ações comerciais antes da estreia do Brasil. Segundo pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, cerca de 99,2 milhões de brasileiros pretendem movimentar o comércio durante a competição.
Copa do Mundo aquece vestuário
O vestuário aparece entre os itens mais desejados pelos consumidores durante a Copa do Mundo. Segundo o levantamento, 61% dos entrevistados pretendem comprar roupas, camisetas ou uniformes ligados à Seleção Brasileira ou ao torneio.
Além disso, a categoria se aproxima de produtos tradicionalmente associados aos jogos. Entre eles estão:
- petiscos, com 62%
- itens para churrasco, com 60%
- cervejas, com 59%
Com isso, o varejo esportivo amplia a expectativa de vendas nas semanas que antecedem a competição.
Clima de Copa
A convocação da Seleção Brasileira também antecipa a jornada de compra dos consumidores. Camisas com nomes de jogadores, peças nas cores do Brasil, bonés, bandeiras e acessórios ganham força assim que o público passa a se identificar com os atletas convocados.
Ao mesmo tempo, parte dos consumidores evita deixar as compras para os últimos dias antes da estreia. Segundo a pesquisa, 44% afirmam antecipar as compras em até uma semana para aproveitar promoções, evitar filas e garantir disponibilidade dos produtos.
Dessa forma, lojas físicas, marketplaces, e-commerces e comércios de rua ampliam oportunidades de venda antes mesmo do início dos jogos.
Ticket médio
O levantamento estima ticket médio de R$ 619 em gastos extras durante a Copa do Mundo 2026. Entre consumidores das classes A e B, o valor sobe para R$ 784.
Além disso, o orçamento inclui compras realizadas exclusivamente para o período do torneio. Com isso, segmentos ligados a vestuário, alimentação, decoração e entretenimento passam a disputar espaço nas vendas da competição.
Copa do Mundo impulsiona marcas
A pesquisa também aponta vantagem competitiva para patrocinadores da Seleção Brasileira. Entre os consumidores que pretendem comprar durante o torneio, 74% afirmam preferir marcas ligadas à equipe nacional.
No entanto, o preço segue como fator decisivo. Para 53%, a escolha depende de valores acessíveis. Outros 21% afirmam priorizar patrocinadores independentemente do preço.
Enquanto isso, produtos oficiais seguem relevantes para parte do público. Segundo o levantamento, 47% pretendem comprar itens originais da Seleção Brasileira, principalmente pela percepção de qualidade e durabilidade.
Por outro lado, o preço elevado ainda limita parte das compras. Além disso, consumidores também demonstram abertura para produtos alternativos e réplicas, o que amplia a disputa no mercado licenciado.
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