A Rota das Emoções, que conecta destinos do Ceará, Piauí e Maranhão, entra em uma nova estratégia de promoção no mercado internacional. A Embratur, em parceria com o Sebrae e a Beautiful Destinations (BD), desenvolve uma ação digital para apresentar o roteiro a turistas estrangeiros por meio das redes globais da comunidade de viagens.
No Ceará, a iniciativa amplia a divulgação de destinos que integram o roteiro e associa natureza, cultura e experiências locais à estratégia de atração de visitantes. Além disso, a campanha busca estimular o turista internacional a considerar o Nordeste na escolha de sua próxima viagem.
Ceará ganha espaço na promoção internacional
A campanha apresenta os três estados como um produto turístico integrado. Dessa forma, em vez de concentrar a comunicação em destinos individuais, a estratégia mostra experiências que o visitante pode combinar ao longo da Rota das Emoções.
Para isso, a Beautiful Destinations produz conteúdos para seus canais globais e para ações institucionais. O material reúne imagens e experiências dos três estados e inclui manifestações como forró, pesca artesanal e crochê.
Além das atrações naturais, portanto, a campanha destaca aspectos da cultura e do cotidiano das comunidades. Com isso, a estratégia busca apresentar uma experiência turística que vai além dos principais pontos de visitação.
Turismo movimenta pequenos negócios
A ampliação da presença internacional também pode gerar efeitos sobre a cadeia de serviços turísticos. Hotéis, pousadas, restaurantes, transportadoras, guias e operadores de experiências integram o conjunto de negócios que atende os visitantes.
Ao mesmo tempo, o aumento do fluxo pode distribuir os efeitos econômicos da atividade entre diferentes municípios. Assim, a promoção da Rota das Emoções pode beneficiar pequenos negócios que atuam nos três estados e, em particular, nos destinos cearenses que fazem parte do roteiro.
Segundo o Sebrae, cerca de 97% das empresas do setor de turismo são pequenos negócios. Por isso, a divulgação internacional do roteiro também representa uma estratégia de acesso desses empreendimentos a novos consumidores.
Presença do Ceará no exterior
Para o presidente da Embratur, Bruno Reis, a promoção integrada permite apresentar Ceará, Piauí e Maranhão como um único produto turístico. Segundo ele, a estratégia busca atrair visitantes e ampliar a distribuição da renda gerada pelo turismo entre os municípios envolvidos.
O presidente do Sebrae, Rodrigo Soares, também destaca o papel dos pequenos negócios na atividade. Nesse contexto, a Rota das Emoções reúne uma cadeia formada por empresas de hospedagem, alimentação, transporte e experiências.
No caso do Ceará, a campanha reforça a presença do Estado em uma estratégia voltada ao turismo internacional. Além disso, ao divulgar destinos cearenses dentro de um roteiro regional, a ação pode ampliar o tempo de permanência dos visitantes e estimular o consumo de serviços em diferentes municípios.
Assim, a iniciativa combina promoção digital, integração entre estados e divulgação de experiências locais para ampliar a presença da Rota das Emoções no mercado estrangeiro. Para o Ceará, o movimento representa mais um canal de exposição de seus destinos e de conexão entre turistas internacionais e empresas da cadeia turística.
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