O valor da marca é definido como o benefício econômico líquido que o proprietário obteria ao licenciá-la no mercado aberto. (Foto: Divulgação)
O Itaú é a única marca brasileira presente no ranking Global 500 de 2026, divulgado pela consultoria Brand Finance durante o Fórum Econômico Mundial em Davos, na Suíça. O banco registrou crescimento de 15% no valor da marca, que chegou a US$ 9,9 bilhões, permitindo um avanço de 20 posições e a conquista da 254ª colocação global.
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O relatório analisa anualmente mais de 6.000 empresas entre as mais valiosas do mundo para chegar à lista de 500+. O valor da marca é definido como o benefício econômico líquido que o proprietário obteria ao licenciá-la no mercado aberto. O valor total das 500 marcas mais valiosas cresceu 11% em relação ao ano anterior, passando de US$ 9,5 trilhões em 2025 para US$ 10,4 trilhões em 2026.
A Apple mantém a liderança no ranking Global 500 de 2026, com valor de marca de US$ 607,6 bilhões, crescimento de 6% em relação ao ano anterior. A Microsoft aparece na segunda posição, com avanço de 23% e valor de US$ 565,2 bilhões, enquanto Google e Amazon ocupam, respectivamente, a terceira e a quarta colocações, com US$ 433,1 bilhões e US$ 369,9 bilhões.
As 10 principais marcas do ranking representam 27% do valor total, com destaque para seis gigantes de tecnologia dos Estados Unidos. O país lidera com 192 marcas presentes, contribuindo com mais da metade do valor total. A China ocupa a segunda posição, com 68 marcas que representam pouco mais de 15% do valor total, lideradas pelo TikTok/Douyin.
“O crescimento do valor das marcas no topo do ranking Global 500 reflete a excepcional confiança em marcas que impulsionam a produtividade, a eficiência e a inovação a longo prazo”, afirma David Haigh, presidente e CEO da Brand Finance. Alemanha, Japão e França completam o top 5 de países com maior representatividade no ranking.
A Nvidia registrou o desempenho mais expressivo entre as principais marcas do ranking. O valor da fabricante de chips mais que dobrou desde 2025 e chegou a US$ 184,3 bilhões em 2026, o que permitiu um salto de quatro posições e a conquista do quinto lugar. A ascensão da Nvidia reflete seu papel no desenvolvimento da infraestrutura global de inteligência artificial (IA), superando marcas como TikTok/Douyin, Walmart, Samsung e Facebook.
A OpenAI, responsável pelo ChatGPT, estreou no ranking Global 500 na 178ª posição, com valor de marca de US$ 14,1 bilhões. A AMD também se beneficiou da expansão da IA e alcançou US$ 19,2 bilhões em valor de marca. Em contraste, a Intel registrou queda de quase 3%, ficando em US$ 13,9 bilhões, o que evidencia a mudança de liderança no setor de semicondutores.
O YouTube conquistou a posição de marca mais forte do mundo, com pontuação de 95,3 em 100 no Índice de Força da Marca (BSI, na sigla em inglês). A plataforma subiu da oitava posição em 2025 e superou o WeChat, que caiu para o segundo lugar com 95,1 pontos. A Microsoft completou o pódio com 94,7 pontos, avançando oito posições.
A pesquisa da Brand Finance, realizada em 10 mercados, revelou que em 8 deles mais de 90% dos entrevistados conhecem o YouTube, enquanto 70% consideram usar a plataforma. A força da marca é medida pela eficácia do desempenho em métricas intangíveis em relação aos concorrentes, diferenciando-se do valor econômico puro.
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