Segundo a Confederação Nacional de Comércio (CNC), as vendas projetam aumento de 5 vezes ao apurado no comparativo ao Black Friday. (Foto: Envato Elements)
Em termos de país, a expectativa no comércio varejista é que as vendas movimentem mais de R$ 72 bilhões, conforme levantamento da Confederação Nacional de Comércio (CNC). A estimativa é um valor avaliado de um montante superior cinco vezes a mais registrado no apurado da Black Friday deste ano.
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De acordo com a empresa especializada em comércio eletrônico, Confi Neotrust, o volume representa alta de 11,2% em relação ao mesmo período do ano passado. O CEO da plataforma de IA Loogbox, que funciona como “ChatGPT Corporativo”, Rodrigo Murta, analisa que os varejistas precisam utilizar os dados como radar de demanda.
“Usar a Black Friday como radar de demanda para o Natal significa transformar aquilo que apresenta melhor desempenho em insumo imediato para ajustes de mix, estoque e campanhas de dezembro. Além disso, acelerar o retorno do cliente por meio de um pós-venda ágil e de ofertas alinhadas ao seu comportamento de compra aumenta significativamente a probabilidade de recompra nas semanas seguintes”, ralata o gestor executivo.
O Índice Geral de Vendas de Natal 2025, elaborado pelo Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo & Mercado de Consumo (IBEVAR) em parceria com a FIA Business School, salienta que o ambiente econômico que envolve a data neste ano aponta crescimento de 6% na massa real de pagamentos e de 6% no rendimento médio real, na conjuntura de 2024 e 2025.
“A análise das linhas de produtos mostra que 69% dos itens avaliados registraram tendência de crescimento entre 2021 e 2025, enquanto 85,5% devem apresentar estabilidade ou expansão na comparação direta com 2024. Itens como smartphones, brinquedos, cosméticos, moda e produtos tradicionais de Natal aparecem como importantes impulsionadores do índice”, enfatiza o presidente do IBEVAR, Claudio Felisoni.
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