Para especialista, o wellness autêntico transcende tendências, e saúde e bem-estar extrapolam a definição de uma simples dieta. (Foto: Envato Elements)
O Brasil se destaca como terceiro maior mercado consumidor e o quarto maior player global em lançamento de produtos do setor de cosméticos e bem-estar, reforçando a relevância e o dinamismo dessa dinâmica indústria da vaidade e da saúde.
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Trata-se de um conjunto de atividades que, com tecnologia e diversidade, promove uma verdadeira revolução nesta indústria que estima um crescimento médio de 7,2% ao ano e que projeta um faturamento de US$ 40 bilhões até 2027. No mundo, o mercado de Beauty & Personal deve movimentar US$ 646 bilhões neste ano, com crescimento na ordem de 3,37% até 2030.
É o cuidado integral envolvendo os aspectos físico, mental e social. O Brasil pode até estar engatinhando ainda neste conceito, dadas as diferenças socioeconômicas, mas está redefinindo seu comportamento.
A Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), que reúne cerca de 400 empresas associadas, representando aproximadamente 90% do mercado nacional de Beleza e Cuidados Pessoais, percebeu esta tendência. Após pesquisas com consumidores “heavy users”, lançou um novo slogan “Setor de Beleza e Cuidados Pessoais. Cuidar para fazer acontecer”. O posicionamento reforça a importância dos cuidados que levam a uma vida saudável e de forma integrada.
“Queremos mostrar que, quando as pessoas se cuidam, elas se relacionam melhor, trabalham melhor, têm mais autoconfiança e conquistam mais no seu dia a dia. Isso é a saúde social”, comentou o presidente da ABIHPEC, Luiz Carlos Dutra (foto).
A força do consumo da classe C é um dos principais motores do mercado de beleza no Brasil. Dados da ABIHPEC mostram que seis em cada 10 brasileiros (62,7%) consideram-se pessoas vaidosas e preocupadas com sua aparência e 65,7% concordam com a ideia de que cuidar de beleza não é luxo, mas uma necessidade.
A consultoria Kantar, por sua vez, mostra que a classe C é a maior consumidora de cosméticos em canais digitais, e tem planos de aumentar ainda mais a compra de produtos de beleza no futuro. Essa tendência reflete uma mudança cultural onde o autocuidado é visto como sinônimo de bem-estar, acessível a todas as faixas de renda.
A pesquisa da ABIHPEC encontra eco quando se analisa o levantamento recente da plataforma de cupons de desconto do Brasil, a Cuponation, a qual revelou que o setor de beleza e cuidados pessoais é campeão na utilização desta forma de benefício. A categoria respondeu por 23% do total dos vouchers disponibilizados em 2024, superando inclusive lojas de departamentos (16%), Moda (14%), Moda Esportiva (9%) e Casa e Jardim (8%). Dados da plataforma mostram que, apenas no início de 2025, mais de 5 milhões de cupons foram utilizados, gerando uma economia direta de R$ 6 milhões.
Diante de um mercado apoiado na ciência e na inovação tecnológica, o setor vive um ciclo de crescimento consistente ao abrir as portas para a classe média brasileira, que busca procedimentos estéticos não invasivos unindo confiança, acessibilidade e resultados harmônicos. Nesse encontro entre ciência, tecnologia e bem-estar, o mercado de estética projeta um ciclo contínuo de crescimento e se firma como protagonista na redefinição dos padrões de beleza globais, entendidos como vida saudável em seu conceito mais amplo.
No segmento de salão de beleza, a sócia do Bioma Salon Essência, de Fortaleza, Scarlett Prado (foto), presencia mudanças comportamentais no consumidor que não procura apenas estética, mas bem-estar e experiências, e que busca cuidados de forma geral.
“O autocuidado passou a ocupar um espaço central na rotina das pessoas, e isso se reflete na procura por rituais que unem relaxamento e resultados reais”, atesta ela, referindo-se à demanda maior por massagens, tratamentos capilares personalizados, protocolos faciais e até momentos simples de pausa que ressignificam o ato de ir ao salão. Scarlett acrescenta a isto a escolha por produtos mais limpos e naturais, livres de testes em animais e alinhados com um consumo consciente.
Outra mudança apontada por ela é quanto à faixa etária e gênero. “O autocuidado hoje atravessa gerações, onde os jovens tendem a buscar novidades, tendências e tecnologias, enquanto os clientes mais maduros valorizam procedimentos que tragam saúde, longevidade e bem-estar”, explica. Scarlett acrescenta que as inovações caminham em duas frentes: tecnologia e sustentabilidade, com o avanço de protocolos capilares e estéticos com uso de ativos de alta performance e equipamentos inteligentes, e onde cresce o movimento da beleza limpa, com fórmulas mais naturais, redução de químicos agressivos e práticas que minimizam impactos ambientais.
Para Samir Bayde (foto), que com a esposa Laís Vilar, criou a Escola de Negócios Nutrição Sem Fronteiras, a pandemia foi um divisor de águas não apenas pelo contexto sanitário, nem pela mudança da legislação, que viabilizou os atendimentos online, mas pela mudança estrutural que promoveu na percepção sobre saúde preventiva.
O nutricionista deixou de ser procurado por doença já instalada, ou para fins estéticos, ou de performance esportiva e virou protagonista na manutenção da imunidade e qualidade de vida. Entrou em cena a resistência do organismo.
“O acesso à informação foi outro ponto de inflexão”, diz Samir Bayde. A democratização forçou uma evolução no modelo de atuação do profissional de nutrição, cujo diferencial passou a ser a capacidade de promover transformação real, oferecendo apoio integral durante o processo de mudança de hábitos do paciente.
Criador do Método Check-In, Bayde quis contrapor o modelo de consulta com retorno. Com os check-ins, garante ele, é possível fazer um acompanhamento contínuo, com mais pontos de contato e suporte para o paciente, que é o que viabiliza a mudança efetiva.
Para ele, o wellness se tornou uma nova forma de validação social, citando aplicativos como Strava, comunidades de corrida, grupos de CrossFit e até plataformas de relacionamento específicas para pessoas ativas como exemplos de atitudes de vida saudável que ganharam relevância social. “Mais vale o registro da selfie na academia, o prato balanceado, do que algo que represente status financeiro como roupas de grife ou a última versão do iPhone”, ilustra.
A tendência, entretanto, trouxe o desafio do que ele chama de uma nova onda de comoditização do setor. “Profissionais qualificados passam a competir com influenciadores digitais de lifestyle, sem formação específica”, alerta.
Ele acredita que a responsabilidade do profissional de nutrição é evitar que a mercantilização do status de bem-estar se sobreponha à saúde propriamente dita. E que o sucesso sustentável pertencerá aos profissionais que compreendem que wellness autêntico transcende tendências e que saúde e bem-estar extrapolam a definição de uma simples dieta.
O Festival Costume Saudável, evento focado em hábitos saudáveis que aconteceu em setembro no RioMar Fortaleza, estampou a tendência da busca pelo consumo de alimentos práticos e nutritivos. A Alvoar Lácteos, uma das maiores indústrias lácteas do país, aproveitou o palco pelo qual circularam nutricionistas e consumidores para o lançamento de produtos da linha Yobem, sua marca de saudabilidade.
Para a gerente de Marketing Yobem, Bárbara Florêncio, a participação da empresa no festival reflete o cenário de plena expansão da economia do bem-estar, onde Fortaleza desponta como um polo estratégico, impulsionada pela cultura fitness, alta densidade de academias e por sediar eventos relevantes, como o próprio Costume Saudável e o Congresso Global Wellness.
Outro pilar da alimentação saudável que cresce exponencialmente é o ramo de alimentos naturais. A BioMundo,maior rede de lojas especializadas em produtos naturais, a granel e nutrição esportiva, com uma década de história comemorada em setembro, tem como propósito democratizar o acesso a produtos saudáveis e de qualidade. O faturamento de R$ 250 milhões e as 166 lojas em 21 estados e no Distrito Federal mostram o potencial deste mercado que continua pujante. Somente neste ano foram inauguradas 16 lojas e outras 27 estão em fase de implantação.
O culto ao corpo junto com a busca pela longevidade e de uma vida saudável justificam o crescimento do mercado de academias esportivas no Brasil. Segundo maior mercado global com condições para superar os 60 mil estabelecimentos ativos, dependendo do ano da pesquisa, o Brasil fica atrás apenas dos Estados Unidos. Em 2023, último dado disponível, este segmento movimentou cerca de R$ 8,0 bilhões, tendo registrado crescimento superior a 13% apontando para a continuidade de um crescimento robusto.
Exemplo próximo pode ser percebido em Fortaleza. A Porão Master Academia é uma das que prospera a olhos vistos. A rede de academias que nasceu há 10 anos, inicialmente voltada ao CrossFit, acompanhou a necessidade do mercado e hoje, com sete unidades – com previsão de abertura de novos pontos –, transformou-se num centro de bem-estar. O educador físico Thiago Rabelo (foto), gestor técnico da Porão, amplia ainda mais esta definição como oportunidade de network e de prestação de serviços (nutricionistas, fisioterapeutas e massoterapeutas), além de atrair outros negócios envolvendo roupas esportivas e suplementos.
Hoje, garante ele, as academias não são frequentadas apenas pelos entusiastas e fisiculturistas. O público nichado ganhou a companhia de idosos, adolescentes, gestantes e deficientes, dentro do conceito de acessibilidade. Caiu por terra a ideia de que a atividade física não era recomendável a estes diferentes perfis de consumidores. “O exercício atua hoje como uma frente não medicamentosa, capaz de tratar e prevenir doenças, retardar o efeito do envelhecimento, promover a mobilidade e até enfrentar a depressão, porque é possível individualizar o treinamento, de acordo com cada faixa etária e cada necessidade”, relata ele. A academia passou a ser um centro de bem-estar e promoção da saúde física e mental. A nova visão plural democratizou o acesso em conceito, em preço e em horários, o que, conforme Thiago Rabelo, explica o “boom” do setor.
Quem prefere o ar livre, as corridas, caminhadas e o ciclismo também estão em alta. A TFSports realizou em Fortaleza no final de setembro a etapa Shopping Del Passeo II da Santander Track&Field Run Series, maior circuito de corridas da América Latina em número de provas. Com público recorde e dezenas de etapas espalhadas pelo país, o circuito mostra a popularidade da modalidade e a riqueza da diversidade cultural e geográfica.
“Este novo ano de Santander Track&Field Run Series reforça nosso compromisso com a promoção do esporte e da qualidade de vida em todo o Brasil”, afirma Bibiana Berg, head de Experiência & Cultura do Santander Brasil.
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