Com a operação, a fabricante de Nutella, Kinder, Ferrero Rocher e Tic Tac assume o controle de marcas icônicas como Froot Loops e Sucrilhos. (Foto: Divulgação)
A Ferrero anunciou a aquisição da norte-americana WK Kellogg por US$ 3,1 bilhões (R$ 7,2 bilhões), em um movimento estratégico para ingressar no mercado de cereais matinais na América do Norte. A transação prevê o pagamento de US$ 23 por ação e foi aprovada por unanimidade pelo conselho da empresa adquirida.
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Com a operação, a fabricante de Nutella, Kinder, Ferrero Rocher e Tic Tac assume o controle de marcas icônicas como Froot Loops e Frosted Flakes (Sucrilhos). O negócio marca a entrada oficial da Ferrero em uma categoria que movimenta bilhões de dólares ao ano nos Estados Unidos.
A WK Kellogg possui mais de 100 anos de história e foi responsável por popularizar os cereais de milho no café da manhã norte-americano. A empresa passou a operar com esse nome após a separação de sua divisão de biscoitos, em 2023, que será vendida à Mars por US$ 30 bilhões.
A transação com a Ferrero ainda depende de aprovações regulatórias e deve ser concluída até o fim do segundo semestre de 2025, conforme comunicado divulgado pelas companhias.
A aquisição está alinhada com a estratégia global da Ferrero de ampliar sua presença na América do Norte, onde já detém marcas reconhecidas e presença consolidada no segmento de confeitaria. A empresa italiana busca agora diversificar o portfólio e ampliar o alcance de suas operações no mercado norte-americano.
Segundo Giovanni Ferrero, presidente do grupo, a incorporação da WK Kellogg representa a integração de duas empresas com forte tradição e base de consumidores fiéis. A aposta é na complementaridade das marcas e na criação de sinergias operacionais e comerciais.
Já Gary Pilnick, CEO da WK Kellogg, destacou que a venda permitirá mais recursos e flexibilidade para o crescimento das marcas em um mercado competitivo. A expectativa é que a união acelere a expansão e fortaleça o posicionamento dos cereais clássicos da companhia nos Estados Unidos.
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