A Forbes divulgou sua lista anual dos Chief Marketing Officers (CMOs) mais influentes do mundo, com dois brasileiros em destaque. (Foto: Freepik)
A Forbes divulgou sua lista anual dos Chief Marketing Officers (CMOs) mais influentes do mundo, com dois brasileiros em destaque. Marcel Marcondes, CMO global da AB InBev, ficou em 4º lugar, atrás apenas dos executivos da L’Oréal, New Balance e Netflix. Patricia Corsi, Chief Growth Officer da Kimberly-Clark, também integra o ranking.
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Marcondes lidera a estratégia global de marketing da maior cervejaria do mundo, dona de mais de 500 marcas comercializadas em 150 países. Entre elas estão oito das dez marcas de cerveja mais valiosas do mundo, como Budweiser, Michelob Ultra e Corona. Seu foco tem sido consolidar megamarcas com apelo emocional e escala global.
Em junho, a AB InBev foi eleita pelo quarto ano seguido a empresa de marketing mais eficaz do mundo pelo The Effies. Até o dia 6 de junho, suas ações acumulavam alta de 42% no ano. Os dados reforçam a eficácia da gestão de Marcondes em alinhar criatividade com desempenho financeiro e consistência global de marca.
Já Patricia Corsi lidera a transformação da Kimberly-Clark, com foco na unificação do marketing e na criatividade orientada por propósito. Sob sua gestão, a empresa, avaliada em US$ 20 bilhões, abandonou estruturas regionais isoladas para adotar um modelo criativo global. Isso impactou marcas como Huggies, Kleenex, Kotex e Poise.
A atuação de Corsi promoveu a maior expansão da Kimberly-Clark nos EUA em 30 anos. Ela também assinou campanhas como a da Huggies com o astro da NBA Giannis Antetokounmpo e a iniciativa “Gotas de Esperança” da Poise, voltada à desigualdade na saúde. A Kotex, por sua vez, intensificou ações globais contra o estigma menstrual.
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