A medida mira fintechs que atuam como instituições de pagamento, mas utilizam nomenclatura associada a bancos tradicionais. (Foto: Divulgação)
O Banco Central (BC) abriu consulta pública para impedir que empresas sem licença bancária usem termos como “banco” ou “bank” em seus nomes. A proposta, que ficará aberta até 31 de maio de 2025, pode forçar rebranding de fintechs como o Nubank, Will Bank e C6 Bank.
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Se aprovada, a nova norma dará 180 dias para que as instituições afetadas façam a adequação. A medida mira fintechs que atuam como instituições de pagamento, mas utilizam nomenclatura associada a bancos tradicionais.
O BC afirma que a medida busca reduzir a confusão entre consumidores. Fintechs oferecem serviços similares aos bancos, como cartões, contas e investimentos, mas não são submetidas às mesmas exigências regulatórias.
O caso mais emblemático é o Nubank, que soma mais de 100 milhões de clientes e valor de mercado estimado em R$ 300 bilhões. A empresa atua no Brasil como instituição de pagamento, sem autorização formal para operar como banco.
Caso a norma avance, o Nubank poderá ser obrigado a abandonar o termo “bank”, mantendo apenas “Nu” ou optando por um rebranding completo, o que afetaria sua estratégia de marca e comunicação.
Para os clientes, os serviços permanecem inalterados. O impacto está na identidade institucional e na distinção entre bancos regulados e outras instituições financeiras, tendência que já se repete em mercados internacionais.
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